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世界杯直播 cctv5

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世界杯直播一直以来都是 cctv5 的独家运营,在全世界的体育赛事里面,足球世界杯无疑是可以跟奥运会媲美的足球赛事,足球世界杯同时也是国际影响力最广泛的赛事转播资源,因为受众广泛,所以一直以来都是受到保护,央视从上世界80年代开始就一直独家直播世界杯,包括今年的2022年卡塔尔世界杯

那么问题来了CCTV5什么能拿下国际足联众多赛事的独家全媒体版权呢?

首先,政策的原因,作为国家队电视台,CCTV5具备天然优势,所以自然而然拿下未来两届世界杯全媒体独家版权,国际足联也没有得选择。不然世界杯版权可能会百度、腾讯、阿里、移动等几个网络巨头卖出一个天价。

其次,CCTV5还是中国体育市场的巨头,从2022年北京冬奥运,大型综合性体育赛事在到去年的欧洲杯,虽然CCTV5被众多网络电视冲击,但是考虑到受众、曝光、广告、赞助等各种各样的商业因素,体育直播赛事,还是电视为主。这是几十年来不变的道路。

再次,数据为王,数据是不会骗人的。CCTV 5在全国的覆盖率达到了67.93%,在2013-2017上半年各级频道市场份额对比中,中央级频道一直占据着绝对优势的市场地位。所以从广大的受众来说,看世界杯就会想到CCTV5,就好像吃洋快餐,肯定会想到KFC 麦当劳,说到巴西你会想到罗纳尔多,说到葡萄牙你会想到C罗,说到阿根廷你会想到马拉多纳,梅西这些超级球星,这已经是根深蒂固的观点,已经是改变不了。

最后,电视媒体还是商家的主要战场,不看现在网络这么发达,字节跳动公司、腾讯公司、阿里巴巴、百度系公司做的风生水起,但是在广告份额投入上,他们跟传统央视老大相比还是小巫见大巫,许多企业考虑到数字广告投放存在不透明现象,所以把钱砸到体育直播电视上,最真实的案例,就是2018年拼多多,凭借在央视的洗脑广告,打开了整个市场。

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